LG手机如何一步步从巅峰跌到谷底
发布日期：2021/4/7 13:10:39 访问次数：434
近日，LG电子正式宣布加入智能手机业务，转而投入“电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和ToB处理方案的效劳与平台”。LG加入手机市场的传言，并不是一天两天了。早在往年1月初，LG电子就宣布将片面评价其智能手机业务。据CounterPoint的数据显示，2020年第三季度，LG手机出货量仅爲650万部，全球份额不过2%，因...
近日 ，LG电子正式宣布加入智能手机业务，转而投入“电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和ToB处理方案的效劳与平台”。LG加入手机市场的传言，并不是一天两天了。早在往年1月初，LG电子就宣布将片面评价其智能手机业务。据CounterPoint的数据显示，2020年第三季度，LG手机出货量仅爲650万部，全球份额不过2%，因而，虽然LG不断在与包括德国群众汽车企业和越南的Vingroup在内的多家买家停止会谈，但并没能如愿售卖手机业务。卖不出去，只能关停。2005年-2015年，市占率TOP5的手机品牌变化在这一惨淡的结局之前，LG也曾是手机霸主，据Garter数据，自2005年开端，LG曾延续10年盘踞全球手机市占率前五的榜单。直到2015年，被小米挤出前五，此次一蹶不振，衰败于“others”中。“巧克力”系列引领的黄金年代早在1993年，LG就进军中国市场，但真正让它一战成名的是在2006年4月推出的，带有MP3功用的“巧克力”手机KG90。在功用机时代，颜值即正义。“一碰你就脸红”的巧克力手机钢琴烤漆的外壳，触摸即红的键盘以及盛行的超薄滑盖，让“巧克力”手机风行一时。纵使价钱高达4000元，全球销量一年也能到达1000万台。尝到了甜头的LG，在“巧克力”系列上继续发力，推出多种颜色版本的KG90和CDMA版本的KG90c，又推出折叠版本的KG98以及“迷你巧克力”的KG99。一年工夫，“巧克力”系列在国际风头无两。“巧克力”系列的走红，也引得一众手机品牌跟风，当年甚至有媒体评价LG“巧克力”系列发明了一个时代。带有呼吸灯和表情灯的冰淇淋手机随后，LG持续“甜品化”，2008年推出了作风更爲甜美的冰淇淋手机，2009年又推出颜色多样、翻盖轻浮的棒棒糖系列，以及键盘设计上略有晋级的巧克力二代。甜美外形、轻浮机身、明晰拍照都是LG手机当年的中心卖点。除此之外，LG养眼又洗脑的推广广告也是当年的记忆点。金泰熙代言巧克力系列“巧克力”系列由当红韩国演员玄彬与金泰熙拍摄多个主题广告片，其中“I chocolate you”的广告语，更是风行大江南北。尔后，bigbang、f(x)、少女时代一众顶流明星演唱《chocolate love》、《lolipop》等手机“同款”主题曲，传唱至今。21世纪第一个十年，正是以韩剧爲代表的“韩流”风行全亚洲的年代，可想而知，这些顶级韩流代言人关于LG主打的年老女性市场的影响力。在商品和推广上齐头并进的LG手机，在中国的销量势头迅猛下跌，2008年到2010年，在市占率上，更是稳居全球第三的宝座。但是，殊不知这却是它有且仅有一次的黄金年代。失败，从战略失误到商品力崩塌（1）3G时代反响缓慢，又在操作零碎上栽了跟头2007年，当穿着运动鞋的乔布斯在Macworld发布会上亮出初代iPhone时，智能手机的时代到了。2008年到2011年是智能手机市场用户培育阶段，也是3G时代的普及阶段。智能手机和3G的普及开展是相反相成的。当各大厂商积极在风口上布局智能手机时，LG却发作了一次无可挽回的战略失误。LG错估方式，以为中国市场短期内还会以功用机爲主，后知后觉直到2009年才进入智能手机市场，2010年底才推出首款智能手机。而且，还做出了和诺基亚类似的错误决议——没有选择Android，而是用了微软的Windows Mobile和中国挪动主导的OMS作爲操作零碎。Windows Mobile 僵硬地将 PC 界面强行塞进手机的反人类设计曾经被吐槽有数次。而中挪动的OMS 零碎，还是2G 时代的手机界面，其封锁的开发战略以及不合时宜的软件，很快让OMS淡出消费者视野，而搭载 OMS 的 LG 手机自然也成了牺牲品。又消耗了珍贵的一年“纠错”，2011年底LG才推出第一款安卓手机。而在前一年，2010年，奉爲业界传奇的iPhone 4 曾经横空出生，2011年，初次搭载语音助手Siri的iPhone 4S也发布了。表现在2012年的市占率上，凭仗iPhone4及4s系列，开展迅猛的苹果和LG进一步拉开了4.2个点的差距。2011年，中兴发布BLADE手机，并推出全球首款双模双频4G数据卡，2012年，中兴手机市占率以微弱劣势赶超LG，LG掉到第五名（见下图）。图表数据源于Gartner在3G时代，步伐缓慢，关于LG影响能够还不算致命。（2）4G时代，违犯技术潮流的LG，销售额进一步走低2014年是4G时代的元年，“反动”才算真正到来。4G时代的主流技术是以苹果、三星引领的指纹辨认、大屏、窄边框、超薄机身、双镜头、片面屏、曲面屏等爲主。2016年发布的模块化手机——LG G5就在国际手机厂商努力向主流技术趋向靠拢时，LG仍以设计出奇爲卖点，推出了很多“异类技术”商品，例如G Flex系列的弯曲手机，能便捷装配电池的模块化智能手机，T字旋转屏的Wing 5G，以及至今未能落地的柔性伸缩屏Rainbow……在功用上，LG还做过隔空手掌解锁功用，宣称比iPhone的人脸辨认解锁更适用。但是这些老套的“黑科技”，在4G时代，用户并不买账。从2014年起，LG的全体销售额开端继续走低。纵然2017年销售额有小幅反弹，也挽回不了颓势（3）用户体验踩雷，推广也掉链子虽然在设计上注重“推陈出奇”，但LG手机在真正的用户体验上却“完善诚意”。据报道，2013年，LG推出G2手机，但却屡屡呈现屏幕断触的成绩，也就是正常运用中屏幕呈现抖屏、花屏；G3手机虽然迭代了这一bug，但又有了新的bug，由于机身体质和工艺成绩，G3在运用一段工夫之后，底部麦克风会有极大的概率呈现开裂；G4的“主板门”愈加可怕，手时机堕入有限重启形态无法运用；而G5看似曾经接近完满，但模块接口的卡扣运用寿命却又成了新的隐患……除了接连不时的质量成绩，LG手机的零碎负优化也饱受用户诟病：卡、续航差、后续零碎更新难……曾以推广见长的LG，在4G时代也显得“破罐子破摔”。在国际手机厂商鼎力拥抱互联网时，而LG的G2出售时只要京东一家线上途径，线下途径简直爲0，广告投放也寥寥无几。在各家厂商如火如荼的线上线下多途径推广面前，单一的销售形式下，2013年底G2在中国只卖出了6万台。销量和声量不复当年风景。（4）国际手机厂商强势崛起，加剧LG的衰落虽然从LG本身来说，有它的战略失误，也有商品力缺失的要素，但不可无视的大背景是中国外乡手机厂商，如华爲小米OV的崛起。2011年，小米发布了首款手机小米1，凭仗极致的性价比战略，短短四年工夫，2015年，小米一跃爲全球市占率第五名，挤掉了本来第五的LG，LG也自此跌出前五，再也没能从“others”中翻身。华爲在2015年，初次在国际发布了华爲P8以及华爲P8max，这一年，华爲市占率也跃上了全球第三的名次。而2008年首发手机的OPPO、2011年成立的vivo，也都在后来的竞争中表现出了微弱的潜力。据信通院数据，2014年国商品牌手机出货量3.54亿部，占手机总出货量的78.3%。其中在4G手机中，国商品牌占比76.2%。国产手机的强势崛起，进一步减速了LG的衰落。数据来源LG财报之后LG堕入了更大的危机，得到了高通的芯片优先供应资历。2017年对标三星Galaxy S8的旗舰商品，LG的G6却没能搭载上高通最新的骁龙835。在拼功能拼高端的旗舰手机商品中，LG彻底丧失了商品力。2018年，LG终于宣布加入中国，丢掉了最大的手机市场，也是明天LG关停手机业务的先兆。手机成弃子，LG转而聚焦家电和电动车虽然保持了手机业务，但关于财大气粗的LG集团，也无非是丢掉一颗弃子，并无大碍。在声明中表示，估计加入智能手机业务将在短期内降低企业的全体支出，但从久远来看，将改善其业务和融资才能。作爲和三星并列韩国科技“双雄”的LG，其LG电子的商品掩盖了人们日常生活的许多方面，国际消费者能够比拟熟习的是LG电视、LG冰箱、LG洗衣机等。最新的2020年Q4财报显示，LG电子当季营业利润到达6502亿韩元（约合37.8亿人民币），企业全年营业利润到达了约190亿元人民币，同比增长约30%。得益于家电业务的强势，抹掉了手机业务的连年盈余。关停鸡肋的手机业务，转向本来就更具劣势的家电业务，以及前景诱人的电动车零件业务，关于LG电子来说，必定是更明智的选择。参考材料：北京日报《LG电子宣布封闭手机业务》金错刀《又一大牌阵亡！已经全球第三，如今败走中国，LG手机输得心服口服！ 》界面旧事 《被丢弃的LG手机：从靠“巧克力”走上巅峰，到5年巨亏290亿元》钛媒体《加入中国市场的LG手机，是如何从昔日的市场第三名一步步跌落的？》紫荆财智《LG「熄机」离场》极客视界《已经辉煌的 LG 手机如今黯然登场，这些年它在中国阅历了什麼？
