工厂“台前”卖货，运动、宠物品类暴涨
发布日期：2022/11/15 14:32:44 访问次数：165
第14届双十一，正式辞别了GMV。11月12日零点刚过，各电商平台开端交卷。天猫方面仅称，"稳中向好，买卖规模与去年持平"；京东则表示，"逾越行业增速，发明了新的纪录"。拼多多、抖音、快手等也都不谋而合地逃避了买卖数据。这种"低调"作风其实早有铺垫。自2019年起，双十一全网买卖额增速开端放缓，其中，在拉长了活动工夫后，2021年，天...
第 14 届双十一，正式辞别了 GMV。11 月 12 日零点刚过，各电商平台开端交卷。天猫方面仅称，" 稳中向好，买卖规模与去年持平 "；京东则表示，" 逾越行业增速，发明了新的纪录 "。拼多多、抖音、快手等也都不谋而合地逃避了买卖数据。这种 " 低调 " 作风其实早有铺垫。自 2019 年起，双十一全网买卖额增速开端放缓，其中，在拉长了活动工夫后，2021 年，天猫双十一买卖额增速仍大幅下滑至 8.45%，京西方面则由上一年的 32.8% 下滑至 28.58%；也是这一年，天猫取消了实时买卖大屏，京东增加了成交记载播报。钛媒体 App 制图，数据来源：wind、地下报道不过，我们依然可以从第三方监测平台窥见往年双十一 " 量 " 的大致表现。据星图数据显示，10 月 31 日 20:00 至 11 月 11 日 23:59，全平台累积销售额爲 11154 亿元，同比增长 13.7%，其中，综合电商平台总计销售额爲 9340 亿元，同比增长仅剩 2.9%。但正如地方财经大学数字经济交融创新开展中心主任陈端所言，" 思索往年全体的经济环境和因疫情带来的预期转弱等要素，其实是树立在深度挖潜的根底上才干获得这样的成果，殊爲不易……在关注总量目标的同时，对外部一些构造性目标的消长变化停止分析或许更有价值。"工厂从幕后走到台前弱化收官战报后，电商平台将展现重点放在了细分范畴，其中屡次披露了产业带的表现。据淘宝天猫数据，从 10 月 31 日晚 8 时到 11 月 11 日 0 时，全国度装家居、公司效劳、宠物食品和潮流玩具等范畴的多条产业带全体成交额完成同比三位数增长。如常州立铣刀产业带同比增长 227%；洛阳钢制家具产业带同比增长 185%；临沂磨具磨料产业带同比增长 169%。京东数据显示，双十一时期有近 5 万中小品牌、近 7 万中小商家成交额同比增长超 100%。其中，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长 4.7 倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长 141%。这面前是越来越多的工厂从幕后走向台前。以身处佛山顺德的卡蛙爲例，此前不断是躲在经销商面前的研发、设计、消费商，2020 年下半年开端在天猫上做自主品牌，仅一款原创折叠干衣机在 2021 年天猫双 11 就拿下了几百万的销量。佛山家居产业带商家七彩叮当的主播正在直播，公司供图异样，来自浙江台州卫浴产业带的麦格米特，此前次要爲传统卫浴类品牌商做 OEM 和 ODM，与京东自有品牌协作之后，在 C2M 反向定制形式下后推出的京东京造黑鲸智能马桶 3 年销量翻十倍。现实上，制造公司自身就不断是双十一舞台上的重要一员，只是过来，各电商平台都倾向于对运营者和贸易商的扶持。直到近几年，在国际经济构造转型晋级、互联网流量日趋见顶等要素下，中小厂商成爲电商平台的新增量场。特别是往年，电商平台确定了服务虚体经济的主旋律。阿里巴巴国际数字商业板块总裁戴珊高调表态：" 情愿一直扎根实体经济，见证中国消费的生机，与大家一同发明愈加美妙的生活。" 京东批发 CEO 辛利军也说：" 将自始自终地尽全力在乡村复兴、制造业晋级、线下批发业开展中发扬更大的价值。"对中小厂商的扶持因而进一步加码。10 月 12 日至 25 日，淘宝天猫面向全国 30 个产业带推出了双 11 店铺直播百万扶持方案、家电以旧换新方案、菜鸟直送履约保证等一系罗列措。京东自有品牌则于 10 月 26 日宣布围绕产业带启动 " 百大质造工厂方案 "，针对当下产业带工厂的痛点，提供涵盖数据洞察、新品开发、产质量控、数字化转型等定制化支持方案。除了工业产业带，以地标农商品爲代表的农业产业带也在崛起。双十一时期，1664 万淘宝用户爲农商品下单，160 个重点帮扶县农商品销售同比增长 35%；京东在售农商品掩盖 2000+ 地标产业带，上线国度地标商品 SKU 超越 12 万个，其中超 20 个地标产业带成交金额同比增长超 100%。生活方式消费赛道炽热消费观念、生活方式的变化也表现在品类数据中。大了讲，与原来无论穿的、吃的、用的都追捧国外大牌不同，外货成爲了消费市场当之无愧的 " 配角 "。综合各平台数据，双十一时期，抖音商城热卖商品榜前 100 中，国产商品的占比超越了 90%；京东成交额前 20 的品牌中，外货占比 80%；天猫超 2000 个成交额破千万的单品中，外货品牌占比过半；唯品会销量排行前 10 名的品牌中，有 7 个外货品牌……小了看，消费者生活方式、消费习气的变化正在引领了新消费品类的呈现和增长。例如，疫情常态化背景下，长途旅游受限，露营、滑雪、飞盘、骑行等兼具休闲文娱和社交属性的小众户外运动成爲很多消费者度假的首选。相关品类双十一时期暴跌。在京东平台上，户外越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板运动等 103 个品类较去年同期翻倍；天猫平台，运动成爲 " 新四大金刚 " 之一，开卖首小时内，露营、滑板、垂钓等新兴运动品类即同比增长超越 100%。唯品会发布的战报数据异样着重提到了户外运动，称开售 1 小时，帐篷销量同比猛增 3 倍，户外桌椅的销量同比猛增 6 倍以上，增幅创下新高。苏宁易购数据也显示，受世界杯运动风潮拉动，智能跑步机销售同比增长 184%，动感单车销售同比增长 103%。随着养宠规模的加大，相关商品需求量激增。淘宝天猫发布宠物数据显示，205 个商家店播同比增速超百倍，破百万店播商家达 48 个；京西方面，有超越 500 个宠物品牌成交额同比增长超 100%，超 80% 的开放平台商家成交额同比增长 100%。另外，唯品会平台上，宠物主粮销量同比增长 94%，宠物强化免疫用品销量同比增长 115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升 80% 以上。得益于宠物经济增长，苏宁易购双十一时期宠物食品类目销售额已达 37 亿元。人们对身体安康关注度也在继续走高，多个平台数据显示，HPV 疫苗成爲 " 硬通货 "，保健类、家庭常用药销量倍增。而成数十倍增长的面膜冷热议、地毯清洗机，以及数倍增长的内衣洗衣机、家用电梯这种以往闻所未闻的商品，则表现出越来越多消费者对生活质量的追求。值得一提的是，这些爆火的品类面前都是宏大的增量市场。如八部门日前结合印发《户外运动产业开展规划 ( 2022-2025 年 ) 》明白，到 2025 年，户外运动产业总规模超越 3 万亿元；艾媒征询报告估计，2022 年中国宠物经济产业规模将达 4936 亿元，同比增长 25.2%，到 2025 年还将增至 8114 亿元。在陈端看来，几年前大家热议的消费晋级，在社会商品批发总额根本波动的大背景下，正在以另外一种形状表现出来，这对后续商品研发优化和品类创新有很强的参考价值。" 关于商家而言，能否更爲精准的掌握和发掘消费者深层消费动机、消费心思和消费需求的变化，以更富精准度的商品供应让消费者在异样的预算框架下有更好的取得感和满足感，或许也是下一轮创新竞争的关键。"
