“明星”们要全军覆没？
发布日期：2022/11/17 10:06:46 访问次数：254
2007 年，知名商业杂志福布斯宣布了一篇诺基亚的封面报道：《坐拥十亿用户——谁能追逐手机之王？》不论是文章的作者和编辑，还是事先的读者，能够无论如何都想不到，同年苹果企业发布的 iPhone 会将「手机之王」赶下王座，并且开启了一个智能手机和挪动互联网的大时代，其影响之深远唯有团体电脑可以与之媲美，实践用户规模更是逾越过往一切消费电子，并且将苹果企业送上了商业世界的神坛。这种史无前例的成功，让消费电子，尤其是计算平台的故事显得无比性感；让 VR（虚拟理想）、AR（加强理想）、MR（混合理想）得以从梦想照进理想；也让 XR（VR、AR、MR 的一种统称）改动世界多了更多能够。没人可以抵抗这种「引诱」，苹果也不行。据 DidiTimes 本周报道，苹果正在推进其 MR 设备的开发，估计将在明年 3 月开端大规模消费，并能够在下月就举行开幕典礼。这不是苹果 MR 设备第一次泄漏出工夫表，彭博社、The Information 和苹果剖析师郭明錤的音讯都指出，苹果方案在 2023 年正式发布首款 MR 商品，AR 商品则估计要等到 2025 年。The Information 记者见到设备的商品原型，并依此停止了绘制。图/The InformationDidiTimes 的报道还提及，苹果第一款 MR 将面向商业市场，定价较高，出货量无限，相关人士指出：「此前估量，这种设备的年出货量将到达 250 万台。但是，目前粗略估量每年的出货量在 70 万至 80 万辆左右。关于受害于数量的供给链制造商来说，这不是一个特别有利可图的订单。」苹果不会是第一家选择商业市场推出 MR 设备的厂商。Meta 在早些时分推出了 Quest Pro，面向商业市场，售价 1500 美元；微软 HoloLens 2 仅面向商业机构出售，定价 3500 美元；就算是基于 Pico 4 Pro 的公司版（仅海内市场）定价也离开了 900 美元。甚至更早，谷歌眼镜在折戟消费级市场后，也在 2015 年转向公司市场。但这些，都不是可以翻开群众市场的消费级商品。消费级市场容得下初代 iPhone，难道就容不下 XR 设备？Quest Pro，图/Meta他们不是没有努力过。Meta Quest 据预算曾经卖出了 1700 万台左右，占据 VR 市场的绝大局部份额；微软不断在谋划 HoloLens 3 以及消费级项目；字节跳动也在 Pico 4 上倾注了少量心力。但很惋惜，这些努力有的几近被保持，有的处于宏大的盈余和外界压力下，有的充溢了混乱，「下一代计算平台」XR 的将来看上去仍然暗淡。只是我们还不晓得，这终究是拂晓前的黑暗，还是子夜才刚刚来临。微软离砍掉 HoloLens 头显还有多远？一个月前的 Meta Connect 大会上，扎克伯格亲身发布了 Quest Pro，还花了大篇幅引见 Meta 构建元宇宙的努力。而当微软 CEO 萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）出如今演讲进程中，事情就分明不复杂了——微软将把 Windows、Teams、Office 以及 Xbox 云游戏等效劳全部引入 Quest。等等，那 HoloLens 呢？2018 年，微软拿下美国陆军 4.8 亿美元的合同，首批提供 2500 个改装版 HoloLens，但更爲重要的，还是后续美国陆军爲期十年、价值 218.8 亿美元的大单。往年，美国国防部监察长在一份报告中指出，（与微软的）合同「能够招致糜费多达 218.8 亿美元的征税人资金」。此前有报道指出，超越80%的兵士在测试微软 HoloLens 2 时呈现了不同水平的恶心、头痛、眼镜疲劳等负面状况。美国陆军则在后续表示：「最新版本的头戴设备曾经到达陆军的大局部评价规范，同时还发现了其他一些需求改良的中央。」HoloLens 2，图/微软但据 WSJ报道，微软管理层曾经对 HoloLens 得到了耐烦，不只保持了 HoloLens 的商品更新并增添预算，方案与三星协作的消费级 HoloLens 3 项目也被砍掉；微软还重组了 HoloLens 团队，将其分爲硬件和软件团队，硬件方面由微软首席商品官 Ponos Panay 担任，软件方面则移交给担任 Teams（微软职场协作商品）的高管 Jeff Teper。报道还指，纳德拉每隔两周就会和高管们讨论微软的元宇宙战略，在 7 月一次会议上针对元宇宙表示，「我们正在采取一种以软件爲主导的战略。」这就不难了解为何纳德拉要爲 Meta 和 Quest Pro 站台了。「我们曾无机会主宰这个市场，」往年刚退休的前 HoloLens 团队主管 Tim Osborne 表示，但微软没有投入足够的人力或财力支持这项打工。微软在战略层面的不确定以及项目管理的混乱，都让开发团队感到不满。从游戏部门组建的开发团队，开端被调到 Windows 操作零碎部门，前面又调到了云计算部门。两年工夫，有 100 多名员工分开，很多都去了 Meta Quest。这不是微软开端料想的将来。7 年前，当微软拿出默默无闻的 HoloLens，科技媒体兴奋于HoloLens 的反动性与想象力，包括微软高管也兴奋不已，一个经典画面就是乔北锋佩戴 HoloLens 时脸上弥漫着的愁容。而纳德拉也将 HoloLens 视爲「下一个大想法」。乔北峰，图/RaviC就在 10 月底，在微软打工了 32 年的乔北峰（Joe Belfiore）也要退休了。在对内的地下信中，他说本人认识到陪伴小孩及家人的工夫所剩不多，因而将来将以照顾家中 2 个小孩及刚上大学的孩子爲主。我们不晓得，微软留给 HoloLens 的工夫还有多少。Meta 遭遇无情理想还是那场 Connect 大会，扎克伯格除了引见 Quest Pro 的游戏和社交场景，更多开端强调起了「打工」和 MR 支持。Meta 希望 Quest Pro 不只能支持用户以虚拟化身（Avarta）的方式停止 VR 会议，更能间接经过 Quest Pro 停止协作和办公，这些努力自然包括引入微软的一系列商业套件。1500 美元的定价，也是瞄准了商业用户市场。成绩是为何转向公司办公了？据高通泄漏，Quest 2 出售一年后出货量就打破了千万大关，外界将其视爲行业的标志性事情。这意味着 VR 不再只是一个无根之木，千万级的用户规模足够让开发人员继续研发并且从中获利，从而带动用户进入且继续运用 VR，进而反哺整个产业链树立一个新的生态。在今年终 GDC 大会的地下分享中，Meta Quest 内容生态总监 Chris Pruett 还宣布了名爲「Meta Quest 如何成爲价值十亿美元的生态零碎」的主题演讲。同时也是 Quest 2 的大热，间接带动了国际国外少量的 VR 一体机开端涌现。看上去，Quest 2 理应成爲 VR 行业的拐点，成爲 Meta 的「初代 iPhone」。Quest 2，图/Meta但 iPhone 没有在出售两年后仍然盈余，Quest 所属 Reality Lab 部门往年前三季度却曾经盈余了超越 90 亿美元，去年全年也盈余了超越 100 美元。巨额盈余不只坚定 Meta 本人的决计，外界的不满的和施压也在进一步逼迫 Meta 增添「元宇宙」项目的开支。Meta 的次要股东之一，Altimeter Capital 首席执行官 Brad Gerstner 就收回了一封措辞严峻的地下信，要求 Meta 将元宇宙的投入收入限制在每年 50 亿美元以内。在往年的年度股东大会上，扎克伯格还通知 Meta 股东，将来 5 年至多每年投资 100 亿美元，到 2026 年软硬件等项目投入激进估量将到达 700 亿美元。而在 iPhone 降生前的五年间，苹果企业 2002 至 2007 年的研发收入总计爲 34 亿美元。这曾经不是 Meta 还叫 Facebook、股价还是 1 万亿美元的时分了。一方面，全球经济下行，数字广告严重下滑，谷歌、苹果、微软、亚马逊等科技巨头也不得不面对全体严峻的市场变化，亚马逊的市值甚至从去年顶峰的 1.88 万亿美元跌到了如今的 8780 亿美元，市值蒸发了足足 1 万亿美元。另一方面，Meta 本身更是在阅历严重的下滑，净利润同比下降 52%，自在现金流同比下降 98%，市值剩下不到 3000 亿美元。与此同时，Meta 最寄予厚望的元宇宙平台 Horizon Worlds 更是惨不忍睹，月活用户数量不升反降至不到 20 万。Meta 最基本的社交和广告业务，也面临 TikTok 的竞争和苹果隐私政策的猛烈影响。就在昨天，扎克伯格宣布了曾经传得沸沸扬扬的裁员音讯——13%，合计 11000 多名员工将被解雇，从各个社交使用（以 Facebook、Instagram、WhatsApp 爲主）的部门到 Reality Lab 的软硬件部门，概无例外。扎克伯格在地下信中说，「我对这个决议负全部责任，而这是我不得不做出的最困难决议之一。」一位 Meta 前员工则评价称，这场裁员代表了：「泡沫曾经决裂。」Pico 的内忧和内乱国外看 Meta Quest，国际看字节 Pico。这似乎曾经成爲一种共识，背靠字节的财力和互联网生态，Pico 隐隐锁定了中国 VR 的龙头宝座。9 月 27 日，Pico 也发布了被字节收买后的首款商品—— Pico 4。相比两年前发布的 Quest 2，Pico 4 虽然搭载了同一款芯片，但分辨率更高的定制屏幕、提早 Meta 采用的 Pancake 光学方案以及更方便的衔接运用体验，都让 Pico 4 成爲了国际用户眼下更值得购置的 VR 一体机。Pico 线下体验活动，图/Pico再加上字节不遗余力的推广——不只是自家抖音和头条等平台，在 B 站、小红书等平台也停止了少量的广告投放和宣传，还签下了知名音乐人窦靖童、乒乓球 WTT 世界杯冠军孙颖莎作爲代言人，B 站知名数码区 up 主何同窗任体验官，以及预告明年上线的 VR 版《三体》互动叙事作品。Pico 4 的风头一时无俩。面前是字节的期许——250 万台。据雷锋网引述接近 Pico 的企业高管徐红所称，字节最后爲 Pico 4 下了 250 万台的备货目标，并指出：「假如第一个月销量上不去，上面就很难了。」消费电子商品的初期销量很大水平上会影响到整个商品生命周期的销量表现，这也是手机厂商为何情愿次次在商品发布上投入重金，也往往被外界注重。而即使作爲字节的 P0 级(最初级)项目，并在宣发上投入重金，Pico 4 头 18 天的电商订单也只要 4.6 万份，随后继续走低。新浪科技近日的报道中引述 Pico 外部人士称，Pico 外部对 Pico 4 现阶段的销售数据也不称心，并以为就算是 100 万台的销量目的，想要在往年完成也还差很多。在此之前，垂直媒体 AR 圈在 3 月指出，由于初期推广效果超预期，字节将 Pico 的 2022 年销售目的从 100 万台进步到 180 万台。100 万台的目的都无法完成，这可不是字节想要的。Pico 4 贴着硬件本钱定价、定制屏幕、海内首发上市、线下途径扩张，字节希望的是经过烧钱完成疾速铺量，再经过足够多的终端用户吸引内容和开发者，并最终树立一个属于字节的 VR 生态，以面对太平洋对岸的 Meta Quest。字节有这个野心。2016 年张一鸣承受《财经》杂志专访时就说：「企业越弱小就越往底层走，更往整个社会的根底设备走，下层可以空出来，比方操作零碎、芯片、云。」但越往底层走，困难和考验也越多。比起销量上的不理想，Pico 更要命的是「收缩」了。团队从字节接手时的 100 人左右，一年间疾速涨到了 2000 人，外部更是分化出「Pico 派」「抖音派」「新石派（原坚果手机团队）」等不同派系并彼此争抢资源，在美国还有一个绝对独立的内容团队，由本来担任 TikTok 内容协作关系业务开展的主管 Sally Wang 接收。不论是来自字节的「高」要求，还是 Pico 本身的「收缩」，都让 Pico 团队在面对商品上显得心猿意马。「在商品研发晚期，一些技术人员即便发现一般零部件检测时呈现纤细成绩，但只需这些成绩不影响当下商品上量，也会默许运用该部件。」上述提到的外部人士指出。与此同时，Pico 的内容战略也发作了变化。假如翻看 Pico 4 的官网商品页，会发现 Pico 在内容生态上完全没有出现「游戏」，反而主推「健身」和「视频」。主推健身场景，图/Pico官网截图其中「健身」的场景至今存在不少争议，一个中心的要点在于，用户需求配戴一个不轻的头戴设备（Pico 4 596g）健身，然后还要思索运动中的 VR 眩晕成绩——听上去就有成绩。力推「视频」更像是「拿着锤子找钉子」。无可置疑，抖音和 TikTok 让字节有了一个无比庞大的视频生态，此前在视频行业的少量投资也可以局部引入 VR 视频，比方虚拟女团 A-SOUL 在 Pico 的不活期直播，甚至演唱会。关键还是第三方内容。Quest 可以靠绝对庞大的出货量吸引创作者，Pico 却还有很远，只能靠第一方和第二方内容先吸援用户。但或许是供应不够，或是外部的混乱招致，Pico 上先「出圈」的视频内容反而是一些粗制的擦边球直播。「pico+直播」，图/b站截图Pico 是有潜力的，字节也有实力的。但字节习气了鼎力出奇观，教育硬件上的得胜似乎并没有让字节认识到硬件行业的「事急则乱」，团队的疾速扩张、销量目的上的悲观以及生态上的急于求成，都让 Pico 多了一分失败的能够。苹果能否再次定义「下一代计算平台」？没有人能无视苹果的入场。至多从 2016 年库克就开端不连续地表达他对 AR 的兴味，甚至喊出了「我是 AR 的头号粉丝」。更早之前，库克还说：「AR 是很大的想法，就像智能手机。」这个时分就没有人疑心苹果入场的决计了。多方泄漏的信息显示，苹果估计到 2025 年才会推出首款 AR 商品，2023 年将率先发布一款基于 VR 的 MR 商品——就像 Meta Quest Pro 和 Pico 4，经过前置摄像头和黑色透视算法完成 MR。Meta Quest Pro MR 效果，图/Meta彭博社的 Mark Gurman 称 ，苹果 MR 头显估计将搭载一块 M2 芯片和 16GB 内存，此外还能够有一块专门处置设备传感器数据的芯片——思索苹果的习气应该会选择一块旧款A系列芯片。其他方面，The Information 指苹果 MR 的原型机分量约爲 200-300g，目的是做到 200g 以内，而 Quest 2 和 Pico 4 的分量都在500g以上。虽然在推出工夫上存在不同说法，但根本可以确定，苹果至多会在明年 WWDC 上展现给开发者。此前传出的 2000 到 3000 美元定价也意味着，苹果首款 MR 将面向公司和开发者，不会瞄准群众消费市场，而消费级 MR 至多要等到一定开发者参加生态后才会推出。整个业界也都在等。科技评论人潘乱之前提出过一个疑问——谈到 XR 行业，大家为何都会说最初等苹果来定义？苹果的确存在定义商品的实力。苹果起家就定义了团体电脑，后来又用 iPod 定义了新的音乐播放设备，更不必说 iPhone 和 iPad 等一系列极端成功的消费电子商品，此外还有每年数百亿的研发费用，其中累积的技术和经历劣势可想而知。更何况微软、Meta 和字节都是软件/互联网巨头，硬件业务传统上就不占劣势。在硬件上中心的芯片，不论是 Quest、Pico 还是 HoloLens（骁龙 850+自研 HPU）都搭载了高通的芯片，但是 XR2 Gen 1 在功能上和苹果 M2 相差甚远。更重要的是，苹果不需求受制于高通的商品更新节拍，最近的例子就是 Pico 4 ——往年发布却搭载了两年前的芯片，明年又要面对搭载新 XR2 Gen 2 芯片的 Quest 3，商品的劣势窗口期只要不到一年。苹果 M 系列芯片，图/苹果软件和人机交互大约率将是苹果的重点，这不只由于苹果将本人视爲「软件企业」，更由于相比硬件形状上的绝对一致，XR 的交互以及软件还处在十分晚期的阶段，根本沿用了 PC 和手机上习气的设计与交互。就像 iPhone 的成功远不只是硬件，关键还在于 iOS 以及 App Store 生态。但苹果的 MR 能否能成爲改动 XR 行业的关键，如今下判别仍然还太早了，硬件不过才揭开一点面纱，软件和交互更是只要只言碎语，至多还要等我们真正见到它，才干看到 XR 是不是快要破晓。结语：坚持总比保持更难明天大约没有人会疑心 AI 技术的价值了，但在历史上曾经发作过数次 AI 之冬，AI 产业曾被几近推倒。VR 和 AR 也阅历过了起起落落的年代，每一次退潮后的退潮，都恰恰阐明了 XR 技术的大势所趋，只不过机遇仍未成熟。《举动方案》，图/中国政府网截图本月初，工业和信息化部、教育部、文明和旅游部、国度播送电视总局、国度体育总局等五部门结合发布关于虚拟理想产业开展的《举动方案》，其中提到，我国虚拟理想产业到 2026 年估计总体规模超越 3500 亿元，虚拟理想终端销量超越 2500 万台。《举动方案》当然不是预言书，也不是商业成功指南。不论是字节、微软、Meta，还是将要正式入场的苹果，一切的投入依然是一场技术和商业的大冒险，胜败胜负仍然不存在定论，整个行业能够还会再次阅历起落，保持是一个更复杂的选择，但坚持，则是爲了更大的能够性。
