网易惨遭背刺，一桩明目张胆的敲诈案
发布日期：2022/11/18 18:44:46 访问次数：154
明天应该是很多游戏玩家感到凉意的一天。就在将要发布财报的“大日子”，一张突如其来的“离婚协议书”狠狠拍到了网易脸上。上午10点42分，动视暴雪发布声明：与网易的协作于2023年1月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大局部暴雪游戏效劳。包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重...
明天应该是很多游戏玩家感到凉意的一天。就在将要发布财报的“大日子”，一张突如其来的“离婚协议书”狠狠拍到了网易脸上。上午10点42分，动视暴雪发布声明：与网易的协作于 2023 年 1 月到期且不再续约，将暂停在中国大陆的大局部暴雪游戏效劳。包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑毁坏神III》和《风暴英雄》。只要单方共同开发的《暗黑毁坏神：不朽》免于受难。11点4分，网易回应：十分遗憾暴雪先行宣布，将不得不承受决议。随即，又对全部玩家宣布了一封致歉信，原文如下：音讯一出，网易港股间接跳水，一度跌超14%。截至开盘，跌幅仍超越9%。寸土寸金的微博热搜，也占了好几个。难道，14年的感情，真就这麼软弱？01浑水摸鱼玩《魔兽世界》的本钱是多少？月卡75元一张，或许逢年过节蹲点买一张折扣半年卡，也才360元。这个定价，坚硬了很多年，早已不得人心。思索到魔兽玩家根本是有领取才能的80、90后，算得上物美价廉。比照来看，《魔兽世界》美服的月卡售价爲14.99美元，大约是107元人民币；台服30天点卡的价钱是450新台币，折合人民币是103元。也就是说，国服实践上是在美服的根底上打了7折，的确是享用着几大效劳器中最廉价的价钱。但如今各种游戏和视频会员都在跌价，暴雪又怎样能够不对国服定价动歪心思？而暴雪一旦对国服动刀，那必定是会厚此薄彼，把月卡涨到110元左右，曾经属于让玩家好好推敲的价钱了。实践上早在数年前，网易将点卡改爲月卡时，就曾经在言论上吃了一波大亏。但身爲运营商，是无权干预这些的，分明是暴雪的决策。所以网易这次不能够再去背这个锅。由于一旦妥协了，受影响的绝不只仅是《魔兽世界》。可以想象，《暗黑4》定价直奔500，《炉石传说》预购价488变为788，都是必定的事。颇有几分浑水摸鱼的滋味。这一点，从11月8日动视暴雪发布Q3财报中，也能窥得一二。注释局部提到：和网易签署的代理游戏在2021年的净支出仅占动视暴雪的3％。并泄漏：与网易得代理协议会在2023年1月到期，到时分有无法达成共同协议的风险。一石激起千层浪，“暴雪要换代理”的音讯登时成爲了各大游戏推广号的头条，一切人纷繁疑心起网易的吸金才能。但这自身就存在歧义。首先，动视暴雪2021年的净支出爲88.03亿美元，来源爲King、动视、暴雪文娱三大分部，其中只要暴雪文娱与网易有业务关联。而暴雪文娱2021年的净支出爲18.27亿美元。所以，动视暴雪的3%，相当于是暴雪文娱的14.45%。再思索到游戏的运营与代理本钱根本由网易承当，这实践上属于是天上掉的馅儿饼了。其次，在2021年，网易次要代理的游戏是《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》以及《暗黑毁坏神》等等。正益处于一个版本都没有更新的阶段。直到往年才有恶化。《守望先锋：归来》上线，《暗黑毁坏神：不朽》在国服每天的支出超越两百万美元，《魔兽世界怀旧服：巫妖王之怒》更是吸引了大批玩家回坑。这三款游戏，间接给网易代理支出带来翻天覆地的变化。这些都意味着，暴雪跟网易仍有协作共赢的需求，2022年的中国市场也仍是暴雪的重要支出来源。假如只拿2021年说事，分明有失妥当。所以，着重提出毫无逻辑的“3%”，大约率是暴雪面对明年行将到来的续约，而预备的会谈技巧。知情人士泄漏，暴雪方面对与网易续约上，提出了极爲严苛的条件：1.国服游戏定价要与全球同步；2.要求网易依照《暗黑毁坏神：不朽》形式，研发暴雪其他IP手游并全球发布，但是网易只能享有中国区市场营收分红；3.网易需交纳巨额保证金来担保条约的完成；4.支出分红方面，较2019-2022合约期中暴雪占55%的比例，进一步进步。一眼看去，简直是让代理商打白工。网易自然不能够容许，所以单方间接闹掰。但，中国是全球最大的游戏市场，暴雪必定不能够保持。所以暴雪总裁Mike Ybarra发声了，“企业正在寻觅替代方案，以便在将来将游戏带回给玩家”。弦外之音，就是看有没有哪个代理商，可以承受暴雪的条件了。02另寻新欢假如改换代理商，谁能接手？微博、知乎、贴吧乃至各个游戏企业的股吧里，讨论异常剧烈。其实真正有才能接盘的，也就那麼几家。国际游戏厂商的体量根本都不大，吃不下暴雪文娱这麼大的盘。首先扫除米哈游。米哈游专注做本人的游戏，而且曾经开了很多坑，正在放松赶进度，没有精神、也没有必要去做代理商。米哈游近期招聘信息然后是最有实力的腾讯。腾讯昨日发布三季报，企业高管在电话会议上曾表示：腾讯游戏版号成绩总会处理的，在不久的未来就会有版号发放，在某种水平上腾讯需求爲此做好预备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多曾经预备好的游戏推出，游戏行业的顺风要素一定会失掉缓解。人们不由疑心。这边刚说有版号要发放，那边马上就有游戏可以代理，是不是太巧了？就在刚刚，国度旧事出版署还真就下发了70个版号。当然，这些只是猜想。不过可以确定的是，腾讯假如代理了暴雪游戏，能失掉注重的大约只要《守望先锋》和《炉石传说》，由于题材还不算过时，且腾讯外部还没有竞品，如星际和魔兽等RTS类游戏，大约率凉凉。从这个角度看，下一个代理极有能够不是是腾讯，腾讯盘子太大，不会太用心运营。暴雪更能够是想找个小个子，一心一意帮本人。最有经历的是完满世界。午后，音讯刚开端发酵，这家老牌游戏代理企业就大幅拉升。完满世界不能算一流的游戏企业，但也不乏亮点，可以说是在细分范畴具有共同竞争力的公司。在米哈游之前，海内游戏市场，完满世界是中国做得最成功的一家互联网公司，本身研发的游戏出口影响力还是比拟大的，同时跟V社也有良好的协作关系，这也是为何该企业能成爲《DOTA2》和《CS:GO》代理商的缘由。同时，依托《DOTA2》和《CS:GO》这两款国际级竞技类游戏，完满世界在电竞赛道也有充沛的布局。而在整个游戏板块增速乏力的背景下，电竞市场仍然绝对坚持较高增速。这一点，与暴雪想要鼎力开展电竞赛事的战略，不约而同。其他的猜想对象，还有做页游的三七互娱、盈利困难的B站以及“前女友”九城等等，我团体觉得能够性很小。此外，有没有一种能够性：网易和暴雪后续又谈妥了，单方持续协作。毕竟在中国市场，的确不会有比网易更好的代理商了。次要单方肯不肯退让。我们看网易这边，2021年总支出876.1亿，其中仅游戏支出就高达600多亿——零头都比暴雪全年支出还高。再依据上文，我们可以算出：2021年，网易代理暴雪游戏的支出爲，18.27×14.45%÷55%=4.8亿美元。对中国游戏二哥而言，不算多。也许十年前是网易求着代理暴雪游戏，但今时昔日单方曾经不在一个量级。所以我以为，只需暴雪方面不改掉狮子大启齿的条约，网易不会惯着这个小老头。无论最终的博弈后果如何，受伤最深的都是玩家。依照规则，假如国外游戏改换代理，必需重新审核改换版号。届时，国服玩家将会面临很长一段工夫的空窗期。这时期，一定会有少量玩家流失，最终招致暴雪逐步得到局部中国市场。而这，未尝不是国际游戏厂商的时机。03中国游戏当自强网易遭暴雪的无情分手丢弃，再一次把中国游戏产业的最大弱点原形毕露。标明光鲜，其实只是个随时被换掉的代理。没有本人的中心商品，人在矮檐下，被无情丢弃，又能如何？实践上，一切的捷径，都早已在暗中标好了价钱。关于网易的遭遇，国际其他游戏平台何尝不也是心有戚戚？毕竟都只是东家不一样而已，本人也拿不出几个像暴雪那些的作品。说究竟，还是国际的游戏，跟海内大厂相比，差距真实太大了。中心，是游戏技术的差距。中国的游戏行业要自强。标明上，游戏作品的优劣是用户体验的比拼，实践上，是面前的游戏产业链海量的先进软硬件技术集群的比拼。其实想要做出一款足够优质的精品游戏，必需要在元素建模、视觉渲染、超强算力、高频通讯、人机交互等各方面锦上添花，并不容易。尤其是这些技术的面前还需求高端芯片、资料、先进计算软件的支持。同时，这些技术可不只能使用在游戏上，在其他一切电子有关的范畴异样适用。为何国际的游戏不断很难做出游戏或动漫精品，甚至也很难独立自主做出先进的3C商品，面前正是由于这些关键支撑条件的缺失，少量的技术劣势掌握在国外大厂手上。在人类进入数字化生活时代，尤其目前全球争抢虚拟理想新产业开展机遇下、这些技术集群是极端关键的必要条件。所幸的是，如今国度对游戏技术的战略价值越发注重，也在鼎力鼓舞公司在游戏商做精做强。往年7月，中科院初次发布《游戏技术——数实交融进程中的技术新集群》，明白游戏产业对群众文娱需求、赋能数字经济尤其是在助力5G、芯片、人工智能等先进技术方面的战略价值。16日，人民网发布名爲《人民财评：深度发掘电子游戏产业价值机不可失》的文章，再度明白表态对此前过于针对电子游戏的文娱属性，而无视其面前科技价值的反思。同时，还畅想了游戏技术在数字文保、工业仿真、智慧城市、影视创作、中国文明传达等越来越多不同范畴，成爲推进中国经济数字化转型、更大范围内发明出更多社会价值的重要作用。这些表述，都是对游戏行业价值的宏大再一定，同时也爲中国的游戏公司指出了明白的开展方向。而且，它也是国度所鼓舞、人民所等待的正确方向。虽然摆在后面的技术难关丝毫不亚于天堂级难度的打怪晋级游戏，但过关之后的奖励，也必定极端丰厚。躺着“赚快钱”的时代已过，国际游戏厂商也需自强了。04序幕想当年，网易凭仗暴雪的商品，成爲了国际第二大游戏厂商，而暴雪也借助网易的途径，市场份额迅速扩张。两者长达14年的协作，成爲是国际游戏圈最让人称道的一次联袂。可时至昔日，网易做大做强，暴雪却不再是那个暴雪。十几年的相亲相爱，本来以爲根深蒂固的友情，终究抵不过利益两字。这桩缘聚缘散的案例，也足够值得我们警觉。由于，在这个瞬息万变的市场，没有谁是不可以被替代的。唯有依托本人的力气，真正自主做出本人东西，才是霸道。
